Seguramente te hayas encontrado con este término a la hora de elaborar tu estrategia de publicidad digital. ¿Qué es lo que necesito para llegar a mi público objetivo? ¿Cómo consigo alcanzar a las personas adecuadas? La respuesta es sencilla: Necesitas un DMP.

Un DMP (Data Management Platform) es una plataforma que reúne datos de usuarios anónimos a través de múltiples canales. Estos datos segmentados permiten al anunciante impactar a los usuarios adecuados con un mensaje concreto.

Con esta tecnología podemos agrupar a los usuarios (siempre de forma anónima) en distintos grupos de audiencia según diversas etiquetas, denominadas atributos. ¿El objetivo? Impactar a cada usuario con la creatividad y el mensaje más acordes a su navegación.

Lo veremos más claro con un ejemplo: Si un usuario visita tu página web, recibirá un número de identificación de usuario (ID) y será impactado con un anuncio diferente al de alguien que no ha entrado en la web. Lo mismo se podría hacer con otra persona que no ha terminado el proceso de compra en tu eCommerce y quieres ofrecerle una creatividad recordatorio para que lo complete. Todo es posible gracias a la Data.

Qué datos recoge un DMP

Aunque seguro que ya te has hecho una idea de todo lo que puedes lograr con un DMP, a continuación te explicamos mejor qué tres grupos de datos puede recoger el DMP.

• First Party Data: Información en poder del anunciante que proviene de datos adquiridos a través de métodos propios como su actividad comercial, formularios, suscripciones o informes de venta, entre otros. Son los datos que han proporcionado los usuarios para recibir una contrapestación: un producto o servicio de tu empresa, descargarse una guía de información…
• Second – Party Data: Es, en esencia, First – Party Data desde la perspectiva de la entidad que la compra a la empresa propietaria. Para acceder a este Second – Party Data se firma un acuerdo con un anunciante particular a través del DMP, por ejemplo. De este modo hay un intercambio mutuo de datos de primer nivel (audiencias definidas, jerarquías…), lo que permite acceder a audiencias no endogámicas que no se han podido alcanzar anteriormente.
• Third – Party Data: Fuente de información externa. El agente interesado (anunciante, agencia o Trading Desk) compra los datos a terceros. Éstos pueden provenir de otras plataformas o son agregados desde otras páginas web.

El DMP es un gran compañero de viaje de la compra programática, tanto en Display como en Vídeo. No solo en el planteamiento de la campaña, sino a la hora de la medición de resultados y optimización de la misma. Podemos saber con qué tipo de audiencias está funcionando mejor nuestro mensaje y enforcarnos en esos grupos para próximos impactos.

En la recogida y el etiquetado de los datos tienen mucho que ver las famosas cookies, de las que tanto hemos oído hablar estos últimos años. Una cookie es un archivo diminuto que envía el servidor web a los navegadores de los usuarios y que éstos aceptan o rechazan en función de sus preferencias. Existen cookies técnicas, analíticas, de publicidad, de personalización… Desde la entrada en vigor en 2018 del nuevo Reglamento General de Protección de Datos todas las páginas webs deben informar qué tipos de cookies almacenan y solicitar el permiso del usuario.

El seguimiento de las cookies de terceros está evolucionando y lo seguirá haciendo en los próximos años hasta su posible desaparición. Sobre todo, después del último proyecto de Google para encontrar nuevas formas de personalización publicitaria. Sin embargo, gracias a la conexión del DMP con múltiples plataformas podremos seguir recabando datos de nuestras audiencias (anónimas) sin necesidad de recurrir a las cookies de terceros y, así, impactarles con anuncios personalizados a su medida.

Ahora ya sabes todo lo que puedes lograr con ayuda de un DMP y todo lo lejos que pueden llegar tus campañas. Y si tienes alguna pregunta, ¡no dudes en contactar con nosotros!